La période de la pandémie a été la pire pour la publicité partout dans le monde. Mais, en 2021, le secteur de la publicité a repris vigueur avec des dépenses plus importantes.

Le rapport « Entertainment and Media Outlook 2022-2026 » publié cette semaine par le cabinet d’audit PwC a constaté que les principaux marchés publicitaires ont affiché de meilleurs chiffres en 2021 témoignant d’une reprise post pandémique des activités du secteur en Afrique comme dans la plupart des pays. En effet, l’Afrique du Sud a généré en 2021, 54 milliards $, beaucoup plus que les 1,251 milliards $ de 2020 et les 1,257 milliards $ générés en 2019. Le secteur de la publicité a généré 688 millions $ dépassant les revenus de 2020 qui s’élevaient à 488 millions $ et ceux de 2019 qui étaient de 454 millions $ au Nigeria. Apparemment, ce fut une année de reprise pour la publicité sur les principaux marchés du continent.

En 2020, les entreprises ont réduit leurs dépenses, y compris leurs investissements publicitaires, suite aux problèmes de fonctionnement et de production des entreprises, au plus fort de la pandémie de Covid-19. Aussi, en Afrique du Sud et au Nigeria, la publicité sur internet n’a pas régressé avec la reprise post pandémique des activités.

Au Nigeria, le secteur publicitaire a généré 274 millions $ en 2020, contre 204 millions $ en 2019. En 2020, en Afrique du Sud, la publicité en ligne a généré 799 millions $, contre 715 millions $ en 2019.