Le groupe malgache AXIAN Telecom a annoncé, ce mardi 26 novembre, le changement d’identité commerciale dans ses 5 filiales africaines. Désormais, ses opérateurs de réseaux mobiles à Madagascar (Telma), aux Comores (Telma), au Sénégal (Free), au Togo (Togocom) et en Tanzanie (Tigo), seront opérationnelles sous la marque « YAS » et ses différentes unités fintech au Sénégal, au Togo et en Tanzanie arboreront l’identité Mixx by Yas.

Selon Hassan Jaber, président-directeur général d'AXIAN Telecom, ce changement de marque « indique que nous sommes prêts à passer à la vitesse supérieure. Il s'agit d'une étape importante pour le groupe AXIAN Telecom, qui souligne le succès rencontré jusqu'à présent en Afrique et démontre la position stratégique de l'entreprise en vue d'une croissance durable ».

« Yas donne vie à cette stratégie et à cette approche rationalisée en s'adressant à notre clientèle large et diversifiée, qui reste au cœur de toutes nos activités. Nous pensons que la marque unifiée servira mieux nos clients en tirant parti des ressources et des actifs combinés d'une entreprise panafricaine forte et unifiée sous une seule marque », a-t-il précisé.

Le changement d’identité commerciale d’AXIAN Telecom survient dans un contexte économique de croissance soutenue enregistrée par l’entreprise au cours des cinq dernières années, marquée par l’expansion de ses activités en Afrique. Le revenu d’AXIAN Telecom est passé de 429,1 millions $ au 31 décembre 2020 à 1,089 milliard $ au 31 décembre 2023. Soit une augmentation de 153,84 %. Pour les neuf mois de 2024, le groupe télécoms a dévoilé un revenu de 1,026 milliard $, représentant 94,24% du revenu des douze mois de l’année précédente. Une performance financière qui laisse présager une année 2024 encore plus prospère.

Stratégiquement, la nouvelle identité commune à toutes les filiales télécoms et fintech d’AXIAN Telecom revêt plusieurs enjeux pour la croissance du groupe. A travers sa marque unique, l’entreprise veut créer une identité forte et cohérente, renforçant sa visibilité et sa reconnaissance ; faciliter et renforcer l’efficacité de sa communication marketing ; centraliser sa gestion de marque ; renforcer la cohésion du groupe à l'échelle mondiale.