La montée spectaculaire du bitcoin et son passage au-delà de la barre symbolique des 100 000 dollars suscitent l’intérêt des marques de luxe.

Certaines marques commencent à accepter les paiements en bitcoin et en ethereum, ouvrant ainsi la voie à une nouvelle clientèle. Ces entreprises y voient une opportunité d’élargir leur clientèle en ciblant les investisseurs en crypto-monnaies et de fidéliser cette nouvelle génération de consommateurs. Les marques comme celles d’horlogerie de LVMH ou encore Gucci et Balenciaga de Kering, avaient déjà adopté cette tendance. Mais la nouvelle initiative marquante vient du grand magasin de luxe Printemps, qui a récemment noué un partenariat avec Binance, leader mondial des crypto-monnaies, et la société française Lyzi, spécialisée dans la technologie financière. Ce partenariat permet désormais aux clients de Printemps de régler leurs achats en bitcoin et en ethereum, faisant de l’enseigne le premier grand magasin européen à offrir cette option. Alors que l’idée de pouvoir tout payer en crypto-monnaies reste encore un lointain rêve, la montée spectaculaire du bitcoin et son passage au-delà de la barre symbolique des 100 000 dollars suscitent l’intérêt des marques de luxe.